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玩具雙十一最新戰報大放送!和預售大不相同

www.xnrbj.com 編輯:穎子  2019年11月12日 08:54  來源:玩具前沿公眾號
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萬眾矚目的雙十一購物狂歡節終于到來,對于消費者來說是購物狂歡的盛宴,對于品牌來說,是硝煙彌漫的戰場,銷售額品牌榜、店鋪榜公布之后,幾家歡喜幾家愁?我們一起來看!

迪士尼躍居第5,萬高空降品牌TOP20榜單

玩具雙十一最新戰報大放送!和預售大不相同

在預售榜中,排名前十的品牌有:樂高、可優比、bc babycare、巧虎、火火兔、邏輯狗、曼龍、費雪、牛聽聽、貝易。

和預售相比,雙十一當天品牌排名有變動,部分品牌銷售額增長迅猛。在前三名中,樂高依然穩居榜首,bc babycare超越可優比位列榜單第2名。在預售榜中,兩大品牌玩具銷售額相差不大,在雙十一當天,bc babycare反超可優比并不困難。

迪士尼由第11名躍居第5,費雪也由第8名上升到第6名。眾多知名品牌當中,好孩子上升速度最快,在預售榜中排名第17,到了雙十一當天,一躍成為銷售額榜單第7,上升10個排名。

此外,在榜單中看到了很多新面孔。萬高(玩具)、鳳凰、七田真、貝恩施、勾勾手等品牌在11月7日預售榜TOP30中未見身影,但在雙十一當天,空降品牌TOP20榜單。

主攻早教益智玩具的品牌中,巧虎依然守衛第四的排名,而火火兔、牛聽聽的排位有所下降。在2019雙十一熱銷寶貝分析文章中,巧虎的銷售方式是以智能早教機+益智玩具套裝的形式銷售,價格在千元左右,巧虎能夠有亮眼的成績,除了自身過硬的實力外,銷售方式也是重要因素。

澳樂掉出TOP10,貝易成店鋪榜黑馬

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去年雙十一店鋪TOP10分別為:樂高官方旗艦店、可優比官方旗艦店、babycare旗艦店、巧虎早教官方旗艦店、澳樂旗艦店、火火兔旗艦店、小米官方旗艦店、費雪官方旗艦店、好孩子玩具旗艦店、偉易達官方旗艦店。

在去年榜單中,可優比旗艦店玩具品類銷售額排名第二,事實上除了旗艦店,去年11月可優比在天貓上還有其他兩個銷售渠道(店鋪),如果將三個店鋪銷售額統計在一起,成績將更加亮眼。在今年雙十一,可優比旗艦店排名退居第3,babycare旗艦店躍居第二。

巧虎的排名沒有變化,無論在去年的旗艦店榜單,還是今年的品牌榜、店鋪榜,都穩居第4。費雪在今年表現不錯,和去年相比,在品牌榜和店鋪榜都有所提升。去年店鋪排名位列第五的澳樂,在今年表現不佳。店鋪榜中,澳樂掉出前10,品牌榜TOP20中,未見澳樂身影。

相比去年的第9名,好孩子旗艦店今年排名有所下降,位列第11。今年新增的品牌榜中,好孩子銷售額排名靠前,位列第7。今年好孩子在天貓的店鋪數量是20,而在2016年,好孩子的店鋪數量是43,由此可見,好孩子逐漸重視店鋪的質量,趨向渠道精細化發展。雖然縮減后的店鋪數量依然較多,但品牌榜和店鋪榜排名差距不大,可以說明,好孩子在雙十一中主要的銷售額來自旗艦店。

此外,去年TOP10未見貝易身影,而在今年店鋪排名中,一躍成為玩具品牌排名第6。貝易在店鋪活動中五折限量搶活動亮眼,店鋪銷售品類豐富,加之貝易的品牌效應,在榜單中成為銷售額黑馬不足為奇。

京東雙十一品牌TOP10:玩具巨頭企業較多

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京東雙十一玩具品牌TOP10是:樂高、babycare、BANDAI萬代、比樂、費雪、孩之寶、hape、澳樂、藍宙、奧迪雙鉆。

與天貓相比,京東銷售額排名靠前的品牌中,玩具行業知名大牌較多。海外品牌有BANDAI萬代、費雪、孩之寶,中國本土品牌有奧飛娛樂旗下的奧迪雙鉆。

京東與天貓是兩個不同類型的渠道,因此,玩具品類的品牌類型、產品分類也不盡相同。天貓TOP10和京東TOP10有相同的品牌有:樂高、babycare、費雪。在天貓中掉出TOP的澳樂,在京東排名第8,這和澳樂的渠道布局和營銷戰略有關。

數據來源:數據來源:ECdataway數據威

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