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京東超市11.11完美收官!各品類多品牌業績暴漲 引領國民品質消費熱潮

www.xnrbj.com 編輯:婧宸  2019年11月13日 09:03  來源:母嬰行業觀察
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11月11日24時,一場無與倫比的全民購物狂歡——京東11.11全球好物節正式收官。11月1日至11日,京東超市各品類、多品牌的銷售業績再創新紀錄,其中食品飲料整體成交額是去年同期2倍,清潔品類整體成交額同比增長150%,高端奶粉同比去年增長3倍,葡萄酒整體成交額是去年同期的2倍,氨基酸洗發水成交額環比增長12倍,寵物驅蟲成交額同比增長243%。

京東超市11.11完美收官!各品類多品牌業績暴漲 引領國民品質消費熱潮

食品飲料整體成交額是去年同期2倍 京東定制款成增長亮點

食品飲料方面,進口食用油是去年同期的3倍,五常大米成交額是去年同期的12倍,進口牛奶、咖啡膠囊、進口大米成交額是去年同期的5倍。同時,眾多食品大牌在本次京東11.11全球好物節期間取得了喜人戰果:伊利金典有機純牛奶成交額是去年同期23倍,蘭雀成交額是去年同期15倍,好時、綠箭的成交額是去年同期4倍,依云(evain)成交額是去年同期5倍,良品鋪子成交額是去年同期3倍。

值得一提的是,單品方面,京東超市攜手魯花、福臨門定制的兩款花生油也收獲頗豐:京東定制魯花6.18L花生油成交額是去年同期11倍,京東定制福臨門6.18L花生油成交額環比10月日均提升9倍。

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葡萄酒整體成交額是去年同期的2倍 青島啤酒、習酒成績喜人

酒類方面也迎來大爆發,不僅葡萄酒整體成交額是去年同期的2倍,白酒、啤酒、洋酒以及葡萄酒多個品牌也成績喜人:白酒品牌習酒成交額是去年同期5倍,五糧液成交額是去年同期3倍;青島啤酒成交額是去年同期5倍,比利時精釀白熊啤酒成交額是去年同期6倍;洋酒品牌百利、獺祭成交額是去年同期4倍,百富成交額是去年同期23倍;葡萄酒品牌奔富成交額是去年同期5倍。

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母嬰品類多點開花 羊奶粉斬獲佳績

母嬰品類中,羊奶粉成交額同比增長3倍,超高端奶粉成交額同比去年增長2倍,尿褲品類成交額同比今年618增長2.7倍,高端推車品類成交額同比增長9倍,兒童電動車成交額同比增長11倍,滑板車品類成交額同比增長6倍。

母嬰品牌方面,嘉寶成交額增長4倍,a2成交額增長2.5倍,艾惟諾(Aveeno)嬰兒保濕燕麥潤膚露累計銷售同比去年增長12倍。

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清潔品類總成交額同比增長150% 洗衣凝珠成爆款

清潔品類的爆發體現了消費者對居家品質的美好追求。其中洗衣凝珠成交額同比增長259%,洗衣液累計成交額同比增長159%,乳霜紙累計成交額同比增長248%。

單品方面,汰漬防串色洗衣凝珠累計成交額是歷史同期的15倍,威露士有氧除螨洗衣液累計成交額超過歷史同期的8倍,藍月亮洗衣套裝累計成交額同比增長459%,維達京東專供細韌抽紙累計成交額同比增長349%,斑布累計成交額同比增長219%,清風金裝累計成交額同比增長183%,消費者對品質生活的美好追求可見一斑。

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個護喜增長 牙粉受歡迎 足部養生成亮點

個護品類節節飄紅,恰到好處地體現了消費者的生活越過越“精致”。其中,牙粉銷量是去年同期的6倍,發膜成交額同比增長220%,高端沐浴露成交額同比增長400%,漱口水成交額同比增長260%。亮眼的是,京東超市大數據顯示90后越來越注重足部養生,足部護理產品成交額同比增長超500%。新興產品引發消費熱潮,直立式牙膏成交額同比增長230%,氨基酸洗發水成交額環比增長12倍,褲型衛生巾銷量同比增長282%。

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“它經濟”火爆 寵物智能用品、驅蟲藥熱銷

養寵人群的逐漸壯大,助推著“它經濟”這股風潮的興起,本次京東11.11全球好物節期間,寵物用品持續熱銷。這其中,貓砂盆成交額同比增長232%,寵物驅蟲成交額同比增長243%,增長迅猛。同時,雷米高驅蟲藥成交額同比增長887%,霍曼(HOMERUN)寵物智能用品成交額是同比增長35倍,遇見(MEET)智能貓砂盆同比增長19倍。高端寵糧也備受“鏟屎官”們的青睞,高端進口品牌Petcurean Go!成交額同比增長23倍,渴望(Orijen)成交額同比增長612%,成績斐然。

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探索下沉市場新機遇 京東超市優質工廠貨受追捧

本次京東11.11全球好物節,京東超市攜手知名品牌一同拓展下沉市場,掀起了下沉市場銷售小高峰:蘭雀、babycare同比增長超過500%,可悠然同比增長355%,福來恩(FRONTLINE)同比增長218%,奔富、佳貝艾特同比增長超過150%。通過此次下沉探索,京東超市助力品牌在下沉市場中探索出新的機遇,合生元、飄柔、君樂寶、旺旺、美贊臣、憨憨寵等千余品牌下沉市場銷售額已超過一、二線市場。

同時,京東超市利用產業帶廠開賣項目拓展下沉市場,也取得了優異戰績。本次京東11.11全球好物節期間,京東超市攜手益海嘉里日化品牌——潔勁100全新MES系列開拓下沉市場,掀起植物親膚護衣狂潮,品牌京東渠道占比80%,環比十月增長800%以上。絲飄、藍漂同比增幅超過500%,太陽品牌累積銷售超其他所有渠道銷售總和5倍,理文品牌同比增長超過10倍。

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此外,京東超市洞察消費者“追新”需求,匯聚近期上市新品好物,打造了11月3日特色新品日會場,吸引消費者“追新”目光的同時賦能各品牌新品,助力新品持續爆發:其中,力士小蒼蘭沐浴露套裝環比增長超20倍、美素佳兒一路成年禮盒環比增長超5倍,多款新品表現亮眼。

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京東超市作為國內線上線下領先商超,攜手萬千品牌聚焦C2M、新品實現價值共創,與億萬消費者高漲的消費熱情和高品質的消費追求一起,在這一場京東11.11全球好物節購物狂歡中匯聚,創造了一組又一組振奮人心的銷售業績,激起了一串又一串全民消費的浪花,展現了我國國民消費的旺盛活力。京東11.11全球好物節完美收官,但京東全球好物節的狂歡還在繼續,未來京東超市將持續攜手優質品牌,為廣大消費者追求美好生活助力添彩!
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